能率——中国高品味家庭首选品牌

近日,上海极品策略品牌营销策划机构在上海、深圳、杭州、成都、武汉、南京等十多个一、二线城市针对高端消费群体进行市场调研,报告结果显示:有78.5%的高端消费群体在选购热水器时所考虑的购买标准不再是产品的价格和性价比,而是品牌的影响力与高附加值。这说明国内高端消费群体的品味在不断提高,那些致力于打价格战、疯狂抢占市场的杂牌企业苦心打造的市场份额最终将被高端品牌所彻底取代。

决定在上海结婚定居的谢先生是一位软件公司的高级经理,拥有百万年薪的他对于自己的衣着打扮极其考究,从上到下颇有海归潮人的时尚feel,而他这种精益求精的挑剔眼光更体现在对于新居家电的选择之上,那些走廉价路线、附加值低、同质化严重的品牌自然是不入他的法眼,只有那些始终坚持走高品质、专业化路线的国际高端品牌才能触动他们的灵魂。

近日,谢先生决定为自己的新居选购一款热水器。为此,他预先在网上做了一番研究,得知日本能率最新推出的一款”灵智泉”系列新品,无论是工艺设计还是产品性能方面都堪称同类产品中的翘楚,于是他走入卖场后,便直奔能率专柜。

年轻的导购员向谢先生殷勤地介绍:”灵智泉”是目前燃气热水器行业最具时尚气质的产品,其外观采用流畅高贵的线条造型,既流露出浓厚的现代设计感,又不显张扬,比一般机型要小得多的整机尺寸使得”灵智泉”安置在房间角落里低调又不失高贵,完全符合像谢先生这样的高品位一族简洁精致的审美情趣。

不过仅仅具备时尚精致的外观还远远不够,高品位一族所需要的绝不是工艺效果出众的”花瓶”,而是外形、质量兼硬的专业高端产品。

提到产品性能之时,导购小姐拉着谢先生给他做实物展示:这款”灵智泉”作为”智能泉”恒温机的升级加强版,延续了其出类拔萃的优秀品牌,并在继承的基础上,又进行了颠覆创新,突破性地实现了”35摄氏度、37~48摄氏度、50摄氏度、60摄氏度”15段温度调节,满足消费者对于普通生活用水以及高温热水的不同需求。

对”灵智泉”一见钟情的谢先生当即掏出腰包,将这款能率新品热水器抱回了家,热水器安装好后,谢先生第一时间进行了试用,温暖、舒适的热水流淌于肌肤间的触感令他体验到了来自日本沐浴文化的洗礼,辛勤工作一天之后的疲劳感瞬间消失。

“‘灵智泉’新品在精控恒温的基础上,还融入了微电脑智能控制、外载防水遥控器等人性化的设计,说明国际高端品牌能率深谙国内高端消费群体迎合世界潮流的审美需求,势必会引起高品味一族的强烈共鸣。”谢先生对于能率品牌可谓是赞不绝口。

资深品牌战略营销专家、上海极品策略品牌营销策划机构CEO博锋认为:品牌走高溢价、高品质路线是中国厨卫行业未来发展的必然趋势,随着高品味家庭的不断涌现,中小厨卫企业那种单纯依赖模仿、复制,缺乏技术含量的产品在市场上的比重将越来越小,而能率这样的国际化高端品牌既具备成熟的产品线和领先的科研优势,又拥有前瞻性的品牌定位,必将成为未来厨卫行业的大赢家!

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